文 丨 新浪科技 周文猛 昨晚7点35分，主播张大仙在抖音中打开《王者荣耀》。 随着一声“Timi”的响起，也宣布着抖音与腾讯游戏“破冰”后正式“牵手”。 新浪科技统计发现，在试播并未推流的情况下，张大仙在仅播出80分钟的累计在看人数，已刷新了此前在虎牙直播4年的前三历史记录。 网友们纷纷评价“终于等到这一天”。 业内人士指出，首先，张大仙直播账号选择了《王者荣耀》官方账号，而他的个人账号粉丝量是官方账号的5倍，待个人账号开播加上全站推流后，抖音必将掀起一阵王者潮。 其次，双方破冰的时间点也颇有意味。每年的春节时段，都是王者荣耀的吸金时刻。根据第三方数据，去年春节7天，这款游戏就吸金2.4亿元，稳居收入排行榜之首。此时重推王者荣耀，搭载相关新春活动，肯定会刺激玩家的消费欲望。 大仙人气还在 昨晚，身着一身紫衣的张大仙现身“王者荣耀”抖音账号直播间。由于是为1月21日将于个人抖音号进行的直播做测试试播，张大仙没有过多地谈及与“王者荣耀”的合作及后续个人抖音号的运营规划。 在简单地介绍完本场直播“没有做推流”，只是为“日后直播做测试”后，张大仙打开《王者荣耀》，进行了实战直播和王者荣耀新的皮肤展示，并在20：50，将直播间交给了其他团队成员，自己直接下播了。 不过，从此次播出的数据表现来看依然可圈可点。新浪科技统计发现，本场直播已在三个层面，实现了对张大仙个人历史数据以及前东家虎牙直播的超越： 第一，在试播80分钟后下播时，直播间获赞1212.8万赞，这一数据超越同期在虎牙直播王者荣耀热度最高的华创-吕德华，该主播同期热度为758.23万。
第二，据张大仙虎牙直播个人主页显示的视频排行总榜播出数据，在张大仙于虎牙直播近4年的历史中，排名前三的视频播放量依次为1400+万、477万以及270万。而据抖音数据监测平台达多多显示，约有305.7万累计观看人次，这一数据已经超越了张大仙历史排名第三的播出数据。
第三，截至1月18日，张大仙虎牙个人账号订阅（粉丝）2918.1万，抖音个人号粉丝5053.5万，抖音个人号粉丝数量明显超越虎牙账号。
放弃“干儿子”，腾讯也有苦衷 为什么张大仙此次直播备受关注？其中还隐含着众多历史原因。 早在2016年，腾讯以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由将今日头条公司及其母公司字节跳动诉至广州知识产权法院。 在持续了近3年的诉讼后，2019年1月，法院认为腾讯有充足证据证明西瓜视频App有直播《王者荣耀》的行为，最终法院作出禁令，裁定多家“字节系”的相关关联公司停止直播《王者荣耀》游戏内容。自此，王者荣耀在抖音全面禁播。 如今，随着王者荣耀和抖音正式破冰，不少游戏行业人士纷纷表示，“不排除双方接下来或会寻求进一步的合作，抖音在游戏行业将主要作为投放拉新渠道的角色存在，后续双方在深入联运、代发行等方面，都可能有更多的合作。” 对于众多腾讯游戏主播而言，在抖音上获得更多的曝光与播出正在成为可能。只不过对于虎牙这一类此前专注于游戏尤其腾讯游戏直播的平台而言，这注定将成为一场灾难。 2017年，得益于《王者荣耀》的爆发，虎牙率先布局和培养王者荣耀主播，并在当年四季度首次实现季度盈利。2018年，虎牙赶在斗鱼、映客之前上市，坐实“直播第一股”的地位。 但自2020年以来，随着游戏直播行业增长趋缓，加上抖音、快手、B站等平台“抢食”，当年游戏直播“第一梯队”的虎牙开始跌落神坛。在经历了腾讯牵线与斗鱼合并但最终失败后，陷入经营困境的虎牙在连续盈利16个季度后开始由盈转亏，用户增长也逐渐陷入停滞，昔日风光不再。
如今，随着昔日平台流量明星张大仙转战抖音，虎牙直播无异于再断一臂。对于张大仙试播数据便超越虎牙的情况，多数游戏玩家并不感到意外，毕竟，“两者的用户基础，实在是相差太多了”。 据虎牙直播2023年三季报，2023年第三季度，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）8600万，不足一亿。与之相对应的是，国内第三方数据机构 QuestMobile此前统计显示，2022年10月-2023年9月，抖音月平均MAU达7.22亿，远超虎牙直播。 从张大仙转投抖音，到腾讯也开始选择与抖音合作，被抛弃的“干儿子”虎牙直播，是当前互联网流量转移背景下平台悲剧的一个缩影。 一方面，随着王者荣耀2022年以来拉新和流水大幅下滑，游戏收入增长减缓的腾讯，缺乏与王者荣耀相当的替代产品，只能通过打开与抖音等平台合作买量继续扶持王者荣耀。 另一方面，与抖音庞大的用户基数相比，虎牙等垂直游戏直播平台上的用户量，毕竟太小了，多一个观众便意味着多一丝变现的可能，在游戏直播也越来越卷的当下，到更大的平台直播，也成了众多游戏主播们的心声。 一如最近热播电视剧《繁花》结尾时营造的氛围，没有永远如日中天的宝总和永不落幕的商业故事，黄河路上的行人和车辆也不会一直记着一个人的名字。 纷繁热闹的互联网世界，同样也充满着潮水退去之后的落寞与寂寥。 |
